“成都市区各大商场超市卖场内,茅台销量下滑了40%,五粮液(28.78,0.24,0.84%)下滑30%,泸州老窖(36.41,-0.67,-1.81%)下滑了90%。”西南最大的酒类营销机构1919直供(简称:1919直供)给《中国经营报》独家提供的2012年12月高端白酒销售数据,让人倍感寒意。
与此同时,海南省明确规定公务接待不得喝酒,这是首个地方版禁酒令。按照业内的判断,今年一季度白酒行业整体业绩滑坡难以避免。有行业人士透露,今年两会期间各省部级单位很有可能会陆续宣布“禁酒”。
集体业绩滑坡,白酒公司估值也遭遇雪崩,机构纷纷以大幅减仓做出回应。统计显示,2012年四季度食品饮料占基金股票仓位比例相对三季度下滑了近一半多,白酒股在基金股票仓位中平均占比可能不足5%。为了稳定股价,茅台集团斥资近亿元入场增持。
虽然二级市场白酒股获得一定信心支持,但经销商却明显底气不足。销售雪崩,库存大量积压,使得经销商之间、经销商与厂家之间的矛盾日益凸显。日 前两大白酒巨头贵州茅台(211.26,-3.24,-1.51%)(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)双双对旗下的经销商痛下“杀手”,严罚“低价、蹿货”行为,希望顶住摇摇欲 坠的零售终端价格。
面对两大巨头的这一市场严控举措,有渠道商直言,“厂家必须要使终端销售价格回归到正常合理的价格上来,现在是价格太高没人买,再这样下去,经销商都得死。经销商死了,厂家也不会好过。” |